Ein Begriff aus dem Bereich Werbung und Marketing mit dem eine spezielle Spielart des Sponsoring gemeint ist. Das werbetreibende Unternehmen "hängt" sich dabei mit der Verkaufsförderung für [..]

beschreibt die Kommunikationsstrategie eines werbetreibendes Unternehmens, das durch unerlaubtes "Trittbrettfahren" von einem Anlass profitiert, ohne selbst (offizieller) Sponsor zu sein und die Veranstaltung oder den Event finanziell zu unterstützen (engl. Hinterhalt bzw. im Hinterhalt liegende Truppen/Guerillas bzw. Überfall aus dem Hinterhalt). [..]

Begriff aus dem Sponsoring. Dabei versuchen Unternehmen als Trittbrettfahrer an einem Event teilzunehmen, ohne aber als Sponsor zu bezahlen. Man positioniert zum Beispiel Werbung möglichst promin [..]